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南京医科大学学报（社会科学版）京医科大学学报（社会科学版）
             第3期 总第104期                           南
                2021年6月                     Journal of Nanjing Medical University（Social Sciences）of Nanjing Medical University（Social Sciences）  · 265  ·
                                            Journal
             度如何，有哪些因素影响公众健康管理行为，各个变                           行为方式。基于此，笔者提出研究假设五：健康科
             量在实证数据上有怎样的体现。                                    普类 APP 用户健康信息素养与个体的健康行为呈
                                                               正相关关系。
                            一、问题与假设
                                                                    根据技术接受模型和计划行为理论，自我效能
                 （一）研究问题                                       感和群体规范是影响个体行动的重要因素，自我调
                 根据上述相关概述，媒介使用对健康行为是有                          节的效能感能够影响个体的动机和行为，决定他们
             影响的，但在新冠肺炎疫情期间，公众对健康类信                            是否改善不良的生活习惯，产生良好的健康行为。
             息格外关注，健康信息传播方式区别于一般的媒介                            另外，群体规范是个体行为态度改变的前置条件，
             信息，通过此研究，进一步了解疫情期间公众对健                            在不同情境下，动机和态度不同，最终行为将会不
             康信息的掌握情况，以及健康科普类 APP 媒介使用                         同。基于此，笔者提出研究假设六：健康科普类APP
             的具体情况，分析在使用健康科普类 APP 的过程中                         用户自我效能感与个体的健康行为呈正相关关系；
             影响公众健康行为的显性和潜在的因素。构建出                             研究假设七：健康科普类 APP 用户群体规范与个体
             健康科普类 APP 媒介使用对健康行为影响的理论                          的健康行为呈正相关关系。
             假设模型，通过验证模型和相关假设，来寻找健康
                                                                                 二、方      法
             信息传播过程中需要把握的内在影响机制。研究
             问题一：用户在健康科普类 APP 的使用过程中如何                             （一）研究方法
             影响其健康行为？研究问题二：公共卫生事件发生                                 本研究采用问卷调查的方式，对个体进行相关
             时，健康科普类APP是怎样的信息传播机制？                             情况的调查和统计。在正式问卷发放前，笔者对问
                 （二）研究假设                                       卷量表进行了前测，前测问卷为线下发放，共发放
                 本研究通过对受访者的参与观察与调研访谈，                          43 份，并对前测问卷进行了信度和效度检验，对相
             发现用户对健康科普类 APP 的使用程度不同，不同                         关不合理的题目进行调整和删减，在保证问卷可信
             用户对健康科普类 APP 的使用程度也不一致，对不                         度、效度和各因子合适的前提下进行大规模的问卷
             同个体伴随的健康行为影响程度也不同，因此笔者                            调查。本研究的问卷样本数据为便利抽样获得，问
             提出研究假设一：健康科普类 APP 用户卷入度与个                         卷发放依托问卷星平台，通过 QQ、微信等渠道进行
             体的健康行为呈正相关关系。                                     线上问卷发放，正式问卷调查时间为2020年5月30日
                 根据技术接受模型，用户实际行为会受到媒介                          —8 月 8 日。共收到问卷 618 份，有效问卷 582 份，
             技术有用性和易用性的影响，用户对媒介技术的采                            有效率为 94%。男性 329 人，女性 253 人，男女比
             纳和应用，其有用性和易用性的感知会影响媒介使                            例 1.3∶1，性别比例趋于平衡。样本年龄段集中于
             用的相关行为，进而影响个体的实际行为，因此笔                            15~<35岁和45~<65岁，年龄跨度较大。学历集中在
             者提出研究假设二：健康科普类 APP 用户感知有用                         大专和本科，占比49.58%；居住城市分布较均匀。
             性与个体的健康行为呈正相关关系；研究假设三：                                 问卷内容分为三个部分，第一部分为人口基本
             健康科普类 APP 用户感知易用性与个体的健康行                          信 息（性 别 、年 龄 、受 教 育 程 度 、收 入 、疾 病 史 ，
             为呈正相关关系。                                          Q1~Q5）；第二部分为问卷量表测量，包括个体的健
                 公共卫生事件出现时，大量谣言信息充斥网                           康信息卷入度、平台感知有用性、平台感知易用性、
             络，公众通过各种信息的加工处理，形成个体的主                            健康感知风险、健康信息素养、相关健康行为以及
             观认识，产生风险感知。本研究将采用健康感知风                            自我效能感和群体规范（Q6~Q32）；第三部分为对相
             险这一概念，指个体对存在于外界与健康有关的客                            关健康信息的接触频率、信息源可信度（Q33~Q37）。
             观风险的感受和认识，进而影响个体健康行为。基                                （二）测量方法
             于此，笔者提出研究假设四：健康科普类 APP 用户                              1. 技术接受模型
             感知风险与个体的健康行为呈正相关关系。                                    技术接受模型贡献了非常具体的量表，近年
                 公众对环境的感知风险意识越强会伴随更加                           来，此模型被广泛应用于研究社交网站、虚拟分享
             积极的信息获取行为，其自身的健康信息知识会越                            社区等新媒体平台中的用户行为，以此来测量平台
             来越丰富。另外，每个个体自身的健康信息素养都                            使用的科学性、有用性、指导性、利己性、便利性、直
             不一样，中老年人因为有较丰富的生活阅历，健康                            观性和易学易用性。本研究集中考察健康科普类
             信息素养程度比年轻群体高。健康信息素养程度                             APP平台使用中的易用性和有用性。
             不仅和年龄相关，也和个体的学历、职业等因素相                                 2. 用户信息卷入度量表
             关。一个具备健康信息素养的人，意味着其可以选                                 所谓的卷入度在本研究中是指公众的媒介信
             择性地接受健康信息，以此影响自身的生活理念和                            息接触程度，本文关于卷入度的测量，参考了学者
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