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南京医科大学学报（社会科学版）京医科大学学报（社会科学版）
南 第3期 总第128期
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Journal of Nanjing Medical University（Social Sciences）of Nanjing Medical University（Social Sciences） 2025年6月
Journal
12.9%的游客经常进行中医药健康旅游。 表2 样本特征描述
（三）研究假设检验 变量/选项 例数 百分比（%）
本研究基于健康信念理论，将中医药文化认同 性别
男 101 32.5
纳入健康信念构建研究模型，采用结构方程模型中
女 210 67.5
的偏最小二乘法（PLS⁃SEM），挖掘中医药健康旅游 年龄
意愿的影响机制。 18岁以下 1 0.3
18~30岁 169 54.3
采用 SmartPLS 4.0 软件中的自举法（Bootstrap⁃
31~41岁 105 33.8
ping）算法对模型进行 500 次抽样假设检验，以 P 值
41~50岁 18 5.8
作为显著性检验的判断标准 ［32-33］ 。结果如图 2 和 51~60岁 13 4.2
表 3 所示，所有假设 P 均<0.01，说明假设 H1~H10 均 60岁以上 5 1.6
成立。 地区
上海市 27 8.7
1. 健康信念与中医药健康旅游意愿
江苏省 38 12.1
本研究发现健康信念模型中的感知易感性、感 浙江省 38 12.2
知严重性、感知障碍、感知益处、自我效能以及行动 安徽省 80 25.7
提示均对游客参与中医药健康旅游的意愿产生一 其他地区 128 41.2
文化程度
定的影响。
初中及以下 15 4.8
第一，研究假设 H1 的结果表明，感知易感性正 高中或中专 10 3.2
向影响中医药健康旅游意愿。当游客面对的健康 大专 17 5.5
风险越严重时，其进行中医药健康旅游的可能性就 本科 213 68.5
研究生 56 18.0
越高。这可能是因为，如果当游客意识到自己的健
月均收入
康存在某种危机时，可能会更加积极地寻求医疗健 3 000元及以下 91 29.3
康服务，改变其不健康的生活工作方式等 。第二， 3 001~6 000元 39 12.5
［8］
研究假设 H2 的结果表明，感知严重性对中医药健 6 001~9 000元 70 22.5
9 000元以上 111 35.7
康旅游意愿有促进作用。当游客对于自身患病风
每年进行中医药健康旅游的频率
险的感知严重性水平越高时，其采取特定的健康行 从不 93 29.9
为的可能性就会越大 ［34］ 。这可能是因为，如果游客 偶尔 178 57.2
对疾病严重性的感知水平越高，则其参与中医药健 经常 40 12.9

YG1 XN1
0.872
YG2 0.857 0.869
XN2
0.858 YY1 0.807
YG3 感知易感性 0.833 XN3
0.825
0 0.284.284 0.148 0.928 自我效能
0.145
XN4
YZ1
0.878.878
0
YZ2 0.844 0.175 0.885 YY2 XD1
0.853
YZ3 0.185 0.837 XD2
感知严重性 中医药健康旅游意愿
0.359 0.784
-0.159 0.905 0.808 XD3
0.796
ZA1 行动提示 0.816 XD4
0.451 0.149 0.132
0.859 YY3
XD
ZA2 0.833 XD55
0.847
ZA3 感知障碍
YC1 WH1
0.853 0.876
YC2 0.841 0.825 WH2
0.851 0.847
YC3 感知益处 中医药文化认同 WH3
图2 PLS⁃SEM模型路径图