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南京医科大学学报（社会科学版）京医科大学学报（社会科学版） 第3期 总第128期
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Journal of Nanjing Medical University（Social Sciences）of Nanjing Medical University（Social Sciences） 2025年6月
Journal
医学人文

扩展健康信念模型框架下中医药健康旅游

意愿的影响因素研究

——以安徽省“大黄山”地区为例

岳婷婷 ，王 颖 ，丰志培 ，袁俊丽 ，许梦雅 1，2
1，2
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1. 安徽中医药大学医药经济管理学院，2. 数据科学与中医药创新发展安徽省哲学社会科学重点实验室，
安徽 合肥 230012
摘 要：中医药健康旅游作为国家推进健康中国战略部署的重要实践，是中医药健康服务业
与旅游业深度融合的新业态。随着人口老龄化程度加深和人民福祉的增长，中医药健康旅游备
受政府和居民重视，迎来发展契机。文章采用问卷收集数据并分析，结果发现，感知易感性、感
知严重性、感知益处、自我效能、行动提示和中医药文化认同均对游客参与中医药健康旅游意愿
有显著的正向影响；而感知障碍则负向影响游客中医药健康旅游意愿。基于此，政府、企业和个

人都应采取相应的措施，促进中医药健康旅游的高质量发展。
关键词：中医药健康旅游；健康信念；中医药文化认同；意愿；结构方程模型
中图分类号：R193 文献标志码：A 文章编号：1671-0479（2025）03-272-009
doi：10.7655/NYDXBSSS250080

在人口老龄化和民生福祉持续增长的双重背 厘清影响游客参与中医药健康旅游意愿的因素，更
景下，中医药健康旅游作为“中医药+旅游业”的跨 好发挥中医药健康旅游的康养保健作用。
界融合新业态应运而生 。中医药健康旅游是一种 当前学术界对中医药健康旅游的研究处于初
［1］
以中医药文化传播和体验为主题，融合中医康复、 级阶段。现有研究多聚焦于供给侧视角 ，采用定
［3］
［2］
疗养、文化传播、旅游等于一体的产业 。它通过整 性研究方法对中医药健康旅游的资源开发、健康服
［4］
合中医药资源与地域特色，不仅为人们提供独特的 务要素配置、产业链协同等方面进行研究 。然而，
旅游体验，还为游客带来健康服务，满足其在旅游 目前关于中医药健康旅游需求侧视角的系统性研
过程中追求健康的需求 。2023 年，国务院办公厅 究仍显薄弱，缺乏对行为意愿变量的深层次挖掘，
［2］
印发《中医药振兴发展重大工程实施方案》，明确指 较少学者从需求侧视角出发，采用定量研究方法探
出要支持中医药与旅游业的深度融合，满足人民群 究游客参与中医药健康旅游意愿。游客作为中医
众多层次的健康服务需求。受现实背景和国家政 药健康旅游的重要参与主体，其消费需求对中医药
策的影响，越来越多的游客基于养生保健、防治疾 健康旅游产品的供给侧结构性改革起着重要作用，
病、休闲康养等需求，将中医药健康旅游作为首选， 游客的消费意愿也是中医药健康旅游可持续发展
［5］
中医药健康旅游迎来新的发展机遇。在中医药健 的关键 。因此，本文聚焦于需求侧视角，采用定量
康旅游发展的过程中，作为重要的利益相关者之 研究方法，探究游客对参与中医药健康旅游的行为
一，游客对中医药健康旅游的发展起着重要作用。 意愿，以期能有效填补研究空白。
因此，探究游客对中医药健康旅游的感知和意愿， 健康信念模型是一种阐释个体健康行为的理
［7］
［8］
［6］
深入分析游客参与中医药健康旅游的动机，有助于 论模型 ，已经被用于高血压病情控制 、疫苗接种 、
基金项目：安徽省科研计划编制重点项目“数字技术环境下‘中医药—旅游—养老’产业融合与产业关联发展”（2024AH052727）
收稿日期：2025-03-15
作者简介：岳婷婷（2000— ），女，安徽亳州人，硕士研究生在读，研究方向为社会医学与卫生事业管理；王颖（1988— ），女，
江苏扬州人，博士，副教授，硕士生导师，研究方向为智慧医养、产业经济，通信作者，yingwanghfut@163.com。