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南                                             第3期 总第128期
                                                    南京医科大学学报（社会科学版）京医科大学学报（社会科学版）
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                                             Journal of Nanjing Medical University（Social Sciences）of Nanjing Medical University（Social Sciences）  2025年6月
                                             Journal
               意愿；H4：感知益处正向影响游客进行中医药健康
               旅游的意愿；H5：自我效能正向影响游客进行中医
                                                                           感知易感性                      自我效能
               药健康旅游的意愿；H6：行动提示正向影响游客进
               行中医药健康旅游的意愿。
                                                                    感知严重性
                   中医药文化认同是指个体或者群众对于中医药
               文化的认可，只有当人们认同中医药文化时，才有可                                              中医药健康旅游意愿         行动提示
               能对中医药文化作出实际上的支持                ［19］ 。也就是说，
               当个体对中医药文化持有较高水平的认同时，可能                               感知障碍
               会产生更加强烈的行为意愿。俞飞扬等                    ［20］ 研究证
               实，中医药文化认同可能在行为意愿方面起正向影响                                       感知益处                中医药文化认同
               作用。基于此，提出假设H7：中医药文化认同正向影
                                                                                图1 研究假设模型
               响游客进行中医药健康旅游的意愿。
                   有研究表明，个体对于新冠疫情的感知易感性                          畴，意在带动该地区旅游供给侧的结构性调整，为
               正向影响使用电子钱包的感知益处、对新冠疫情                             促进安徽省“大黄山”地区中医药健康旅游业发展
               的感知严重性正向影响采用电子钱包的感知益                              提供了战略助力。伴随“健康中国”战略的深入落
               处 ［21］ 。邓敏等 研究证实了感知易感性正向影响                        实以及国内中医药健康旅游市场竞争日益激烈，
                            ［6］
               感知益处，感知严重性正向影响感知易感性、感知                           “大黄山”地区的中医药健康旅游急需提高对游客
               益处正向影响感知易感性。基于健康信念模型，当                            的吸引力，以推动该地区中医药健康旅游在新阶段
               游客感知到自己的健康受到损害所带来的后果严                             实现高质量发展。因此，本文选择安徽省“大黄山”
               重性较高时，可能会激发其更强烈地思考如何应对                            地区作为研究区域，进行游客参与中医药健康旅游
               该问题。这种对问题的高度重视会促使个体更加                             意愿影响因素的研究。
               关注和评估采取健康行为可能带来的好处，从而提                                （二）数据收集
               升对感知益处的认知，故本研究提出假设 H8：感知                              本研究选用问卷调查法进行数据收集。在正
               严重性正向影响感知益处。                                      式调查前，发出53份问卷做预调查，并利用SPSS 27.0
                   依照健康信念模型，若游客认为健康受损害导                          软件对收集的数据进行分析。结果表明，问卷的
               致的后果比较严重，也许会产生更强烈的心理警                             KMO 值为 0.863，Cronbach’s α系数为 0.926，所有题
               觉，于是更加留意自己的健康状况以及跟某种健康                            项的数据均通过了检验，因此，问卷并未作进一步
               问题相关的各类资讯，这种高度的关注大概率会使                            调整。研究团队于 2025 年 1 月 27 日—2 月 27 日，在
               游客对自身出现某种健康问题的状况更易察觉，由                           “大黄山”地区开展正式调研。采用线下随机抽样
               此加大自身对健康问题的感知易感性，本研究提出                            的办法，让游客在景区入口登记自己的个人信息
               假设H9：感知严重性正向影响感知易感性。                             （包括游玩时间、序号、联系方式等），使用随机数表
                   依照健康信念模型，若游客意识到参与中医药                          确定抽样起始点，对游客进行简单随机抽样，团队
               健康旅游可带来诸多好处，那么他们可能会认为进                            成员通过手机号码与游客取得联系。课题组成员
               行中医药健康旅游挺值得的，而有价值的行为往往                            发放问卷前向游客说明调查目的，并对调查内容做
               会让个体认为自己更有义务和必要去开展，于是乎                            简单介绍，征求游客的同意后，发放问卷。最后收
               在一定程度上增加了对自己可以实现这些行为的                             回了 361 份问卷，有效问卷 311 份，问卷有效率为
               自信，进而拉高他们的感知易感性，本研究提出假                            86.15%。
               设H10：感知益处正向影响感知易感性。                                   （三）问卷设计
                   根据以上理论分析和研究假设，本文总结出如                              问卷调查的第一部分内容是游客基本信息，第
               图1所示理论框架模型。                                       二部分内容包含感知易感性、感知严重性、感知障
                                                                 碍、感知益处、自我效能、行动提示、中医药文化认
                               二、研究设计
                                                                 同以及中医药健康旅游意愿 8 个变量的测量题项。
                  （一）研究区域选择                                      为确保健康信念量表内容科学和结构合理，本文在
                  “大黄山”地区不仅孕育了大量的中医药资源、                          借鉴已有研究成果的基础上编制了量表题项，并且
               森林覆盖率高，还拥有着新安医学千年的历史积                             都结合了中医药健康旅游的情景进行了修改，最终
               累，具有发展中医药健康旅游的独特利好条件。                             形成的量表共有 27 道题目。采用李克特五级量表
               2024 年，安徽省委、省政府把“‘大黄山’世界级休闲                       法对模型的题项进行测量，“1~5”表示“非常不同意
               度假康养旅游目的地”建设纳入安徽省战略规划范                            ~非常同意”。具体内容如表1所示。
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