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南京医科大学学报（社会科学版）京医科大学学报（社会科学版）                 第3期 总第128期
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                                             Journal of Nanjing Medical University（Social Sciences）of Nanjing Medical University（Social Sciences）  2025年6月
                                             Journal
               游意愿的产生。中医药文化认同对游客的中医药                             中拥有广阔的发展前景，但是由于起步较晚、行业标
               健康旅游意愿具有积极影响。感知严重性正向影                             准不清晰等原因，仍然存在公众认知度不够，游客参
               响感知益处和感知易感性，感知益处正向影响感知                            与度低等问题。对此，本研究有利于从健康信念和
               易感性。                                              文化认同角度，明确个体进行中医药健康旅游的影
                  （二）启示                                          响机制，从而有针对性地采取激励手段，鼓励消费者
                   本研究可为“大黄山”以及其他地区中医药健                          参与进来，以推动中医药健康产业的高质量发展。
               康旅游的发展提供管理经验。                                         本研究亦存在一定局限性。首先，研究仅探讨
                   首先，政府可以通过出台相关政策，明确中医                          游客参与中医药健康旅游的意愿，未涉及行为层面
               药健康旅游的定位与发展目的，充实基础设施内                             的考察，这可能导致结果存在偏差。因此，后续研
               容，实现标准化的服务体系，为中医药健康旅游的                            究可进一步探究个体进行中医药健康旅游的意愿
               发展筑牢基础      ［40］ 。其次，政府要综合考量游客对中                  与其行为之间的关系，以期为该领域的发展提供更
               医药文化的认同以及健康信念，恰当利用中医药资                            为完善的参考依据。其次，本研究通过问卷调查收
               源，推出更多中医药健康旅游与中医药文化深度融                            集数据，并以“大黄山”地区作为调研区域，尽管“大
               合的产品。可以借鉴湖北省武当山地区的成功经                             黄山”地区作为中医药健康旅游目的地具有高度代
               验，该地区依托丰富的中医药资源与深厚的文化内                            表性，但其单一性可能带来局限性。未来研究可选
               涵，借助举办“武当中医药文化节”等相关活动，邀                           择其他中医药健康旅游目的地，以进一步验证和补
               请颇有名气的中医学者举办学术讲座和中医药义                             充影响游客参与此类旅游意愿的因素分析。
               诊、中药材集中展览等系列活动，吸引来大量游客
                                                                 参考文献
               前往该地区进行中医药健康旅游，带动该地区中
               医药健康旅游进一步发展。政府也能借助网络平                            ［1］ 王若佳，刘旸，彭淳，等. 我国中医药健康旅游示范基地
               台，实施中医药健康旅游的宣传活动，提升消费者                                 的形象感知状况研究［J］. 医学与社会，2025，38（2）：
               对中医药养生价值的体悟，打造“中医药可改善健                                 110-117
               康”的积极理念，进而热情投入到中医药健康旅游                           ［2］ 孙源源，王玉芬，施萍，等.“一带一路”背景下江苏中
               活动中   ［41］ 。                                           医药健康旅游的创新发展策略［J］. 世界科学技术⁃中
                   一方面，中医药健康旅游企业同样可以跟医疗                               医药现代化，2018，20（5）：769-774
               机构、旅游平台等联合成立产业联盟，实施中医药                           ［3］ 江泽慧，张俊，徐铁龙. 江西省中医药康养旅游 SWOT
               资源与旅游线路的整合，形成“文化传播—健康服                                 分析及发展策略研究［J］. 中国医院，2024，28（1）：70-
               务—旅游消费”的闭合循环生态               ［42］ ，发挥文化认同              72
               对中医药健康旅游的促进作用，利用文化认同促进                           ［4］ 陶虹佼，郑雅婷. 大健康视角下中医药文化与旅游融合
               中医药健康旅游。另一方面，企业还可以主动与职                                 发展探析——以“中国药都”樟树为例［J］. 企业经济，
               业院校以及中医药本科院校开展深度协作，共同开                                 2022，41（10）：132-136
               办中医药健康旅游相关专业。充分发挥企业在实                            ［5］ 司建平，王先菊. 中医药健康旅游消费认知调查研究
               际应用方面的长处，以及院校在理论教学和学术研                                 ——以河南为例［J］. 中国卫生事业管理，2020，37（3）：
               究方面的优势，为培养中医药健康旅游领域急需的                                 237-240
               专业人才筑牢保障根基           ［43］ 。企业也可以跟社区一             ［6］ 邓敏，周忠天，周心悦，等. 基于健康信念模型的徐州市
               起举办中医药养生讲座、义诊活动，普及慢性疾病                                 老年人健康指导依从性影响因素分析［J］. 医学与社
               防治及日常保健知识，加强个人对中医药文化的认                                 会，2023，36（11）：20-26
               同，调动群众参与中医药健康旅游的积极性                   ［44］ 。     ［7］ 任志英，张志岗，郭惠丽. 2 型糖尿病合并高血压病人
                   个人在日常生活中可以主动阅读学习中医药                                健康信念与治疗依从性的相关性［J］. 护理研究，2023，
               文化知识，了解中医药的阴阳五行、经络气血等基                                 37（24）：4482-4486
               础知识，明白中医药在预防疾病、健康管理等方面                           ［8］ 张欣，常春. 基于健康信念模式的带状疱疹疫苗接种意
               的优势，增强对中医药文化的认同感，从而产生参                                 愿及其影响因素研究［J］. 中国健康教育，2022，38
               与中医药健康旅游的内在驱动力。                                       （10）：898-903
                   本研究主要有以下几个方面的贡献：第一，目                         ［9］ 李苑，伍桃，刘杨，等. 2019—2021 年成都市农村地区
               前尚未有研究利用健康信念模型对消费者进行中                                  中老年男性艾滋病预防社区干预试验效果评价［J］. 中
               医药健康旅游意愿的影响机制进行探索。第二，目                                 国健康教育，2023，39（5）：458-462，479
               前已有关于中医药健康旅游的研究多为定性研                             ［10］王菊，贾思艳，贺生，等. HIV/AIDS 患者抗病毒治疗健
               究。第三，虽然中医药健康旅游在当前的社会环境                                 康教育对依从性的影响及健康信念因素的中介效应分
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