Page 71 - 南京医科大学社科版
P. 71

第3期 总第128期                           南京医科大学学报（社会科学版）京医科大学学报（社会科学版）                             ·
                                                    南
                 2025年6月                      Journal of Nanjing Medical University（Social Sciences）of Nanjing Medical University（Social Sciences）  · 277
                                              Journal
                                                       表3   假设检验结果
                假设                     路径                      路径系数           t 值         P 值          结果
                 H1  感知易感性 → 中医药健康旅游意愿                           0.148       3.115        0.002        支持
                 H2  感知严重性 → 中医药健康旅游意愿                           0.175       3.979        <0.001       支持
                 H3  感知障碍 → 中医药健康旅游意愿                           -0.159       3.421        0.001        支持
                 H4  感知益处 → 中医药健康旅游意愿                            0.149       3.426        0.001        支持
                 H5  自我效能 → 中医药健康旅游意愿                            0.145       2.953        0.003        支持
                 H6  行动提示 → 中医药健康旅游意愿                            0.185       4.465        <0.001       支持
                 H7  中医药文化认同 → 中医药健康旅游意愿                         0.132       2.891        0.004        支持
                 H8  感知严重性 → 感知益处                                0.451       9.953        <0.001       支持
                 H9  感知严重性 → 感知易感性                               0.284       5.173        <0.001       支持
                 H10 感知益处 → 感知易感性                                0.359       6.217        <0.001       支持

               康旅游的意愿就越强烈。在当前社会经济水平和                             的优势慢慢显露，群众对中医药重要性的认识得到
               生活压力下，如果游客感知到其健康水平受到损                             极大增强，这在一定程度上能提升群众对中医药的
               害，会对自己和家人的生活造成的损失较大时，可                            文化认同感，进而影响他们参与中医药健康旅游的
               能会提高自身参与中医药健康旅游的意愿。第三，                            意愿  ［39］ 。
               根据假设 H3 的结果，感知障碍负向影响中医药健                              3. 感知易感性、感知严重性与感知益处
               康旅游意愿，也就是说，消费者采取行动的障碍对                                研究假设 H8 的结果表明，游客的感知严重性
               中医药健康旅游的意愿具有直接负向影响。这与                             正向影响其感知益处。这也许是因为游客对疾病
               现有结果一致      ［35］ 。从心理层面上解释，游客对于预                  严重性的认知会影响其对患病概率的判断。具体
               防和治疗疾病可能存在心理障碍，中医药健康旅游                            来说，当游客认为某种疾病或健康问题可能带来严
               可能需要个体主动采取措施参与进来，但是在面对                            重的后果，就像疼痛、伤残甚至死亡时，他们会进一
               这项活动时，个体可能存在认知上的困难、担忧、恐                           步关注且担忧自己的健康状况，进而察觉到自己健
               惧或者抵触情绪，从而降低了其进行中医药健康旅                            康状况受到损害的可能性。研究假设 H9 的结果表
               游的意愿。第四，假设 H4 的结果表明，感知益处对                         明，感知严重性正向影响感知易感性。这可能是因
               中医药健康旅游意愿有积极的促进作用，即游客对                            为游客对于健康问题严重性的主观判断，在一定程
               于进行中医药健康旅游的感知益处程度越高，其进                            度上会刺激人们更关注健康行为的益处。若游客
               行该项健康行为的意愿越强烈。社交媒体对于中医                            觉得疾病造成的后果严重，也许就会更看重采取行
               药优势的宣传，让更多人意识到中医药对于改善人民                           动的好处。研究假设 H10 的结果表明，感知益处正
               身体状况、提高健康水平等方面的作用                 ［36］ ，进而正向      向影响感知易感性，即如果游客觉得自己由于健康
               促进游客参与中医药健康旅游的意愿。第五，假设                            状况较差而带来的后果严重时，那么其会倾向于寻
               H5 的结果表明，自我效能正向影响中医药健康旅游                          找自身易感性的证据，从而形成正向联结。感知益
               意愿，即自我效能是激发游客进行中医药健康旅游                            处与感知易感性具有相关性，当游客认可健康行为
               意愿的重要影响因素，这与 Ling 等            ［37］ 的研究结果相        的益处时，可能同时认为“若不采取该行为，患病风
               似。中医药健康旅游把中医诊疗、药膳调理等中医                            险更高”，由此加强对自身易感性的感知。
               药专业服务跟大自然结合到一起，让游客在短时间
                                                                                四、结论与启示
               里感受到健康状况变好、情绪舒缓、压力降低等直
               观效应。这种“能感知到的疗效”借助游客体验变                                （一）结论
               成对自身健康管理能力的信心，于是激起游客参与                                本文以安徽省“大黄山”地区为例，基于健康信
               中医药健康旅游的念头。第六，假设 H6 的结果表                          念模型，引入中医药文化认同变量，建立游客中医
               明，行动提示直接对游客参与中医药健康旅游意愿                            药健康旅游意愿影响因素理论模型，通过 SPSS 27.0
               施加正向影响，这大概是鉴于行动提示水平偏高的                            和SmartPLS 4.0软件对311份有效问卷调查数据进行
               游客处于压力环境中，更有可能激发自身效能，进                            实证分析，为理解游客的中医药健康旅游意愿形成
               而唤起积极的中医药健康旅游参与意愿                  ［38］ 。         机制提供了一个深入的研究视角。
                   2. 中医药文化认同与中医药健康旅游意愿                              结果表明，感知易感性、感知严重性、感知益
                   研究假设 H7 的结果表明，个体对中医药文化                        处、行动提示、自我效能均对游客的中医药健康旅
               的认同直接正向带动其参与中医药健康旅游的意                             游意愿具有正向影响；而感知障碍负向影响游客的
               愿。这也许是由于伴随着后疫情时代，中医药在                             中医药健康旅游意愿，这表明游客在中医药健康旅
              “治未病”、遏制重大疾病以及改善健康水平等方面                            游过程中面临的困难可能会抑制其中医药健康旅
   66   67   68   69   70   71   72   73   74   75   76