Page 67 - 南京医科大学社科版
P. 67

南京医科大学学报（社会科学版）京医科大学学报（社会科学版）
               第3期 总第128期                           南                                                         ·
                 2025年6月                      Journal of Nanjing Medical University（Social Sciences）of Nanjing Medical University（Social Sciences）  · 273
                                              Journal
               治疗依从性等健康行为的研究              ［9-10］ 。随着中医药健         处是指游客由于进行中医药健康旅游而获得的健康
               康旅游业的蓬勃发展，当前学术界对游客中医药健                            益处的认知；行动提示定义为促使游客进行中医药健
               康旅游意愿的认知还存在研究空白，鲜有学者将健                            康旅游的提示因素；自我效能特指游客对于进行中医
               康信念模型应用于该领域。结合健康信念模型探                             药健康旅游的自我把握能力；中医药文化认同是指个
               究游客对中医药健康旅游意愿的影响机制，可以为                            体或者群众对于中医药文化的认可。
               研究游客的中医药健康旅游意愿提供新视角                    ［11］ 。此        （二）研究假设
               外，文化认同是指个体与某种文化的心理联系，是                                作为个体健康教育和健康行为促进领域理论
               一个人在文化群体中的自我认知                ［12］ 。现有研究已         模型之一，健康信念模型中的感知易感性、感知严
               表明，文化认同能够影响个体的消费态度，进而对                            重性、感知障碍、感知益处、自我效能以及行动提示
               其购买意愿产生影响          ［13］ 。但是，目前很少有学者探              都表现出与健康行为意向的重要关系。感知易感性
               究中医药文化认同对中医药健康旅游意愿的影                              是指个人对于自身面临潜在健康风险的预期，即当个
               响。因此，本文将中医药文化认同纳入健康信念模                            体感知到自己的健康状况可能受到某种损害时，他们
               型，构建中医药健康旅游意愿研究的理论模型，有                            更可能为了降低这种风险，产生采取某种健康行为的
               助于拓宽健康信念模型的应用领域，促进中医药健                            意向。陈澍奇等       ［16］ 研究发现，当人们感知到某种健康
               康旅游事业的高质量发展。                                      问题可能会造成严重的后果时，他们可能会产生共享
                   近年来，安徽省“大黄山”地区得益于中医药资                         相关健康信息的意愿。基于健康信念模型，当游客的
               源丰富，生态环境优越，吸引了一大批中医药健康                            感知易感性水平较高时，更有可能产生中医药健康旅
               旅游的游客。2024 年，安徽省将“‘大黄山’世界级                        游意愿，故本研究提出假设H1：感知易感性正向影响
               休闲度假康养旅游目的地”建设纳入安徽省战略规                            个体参与中医药健康旅游的意愿。
               划，为该地区的中医药健康旅游发展奠定了政策基                                感知严重性是指如果自身的健康状况受到损
               础。鉴于此，本文以安徽省“大黄山”地区为研究区                           害，会带来的危害严重性的感知程度，即当个体认
               域，采用问卷调查获取样本，依据健康信念模型，引                           为某种健康风险可能会带来较为严重的后果时，则
               入中医药文化认同变量，利用 SPSS 27.0 和 Smart⁃                  更可能考虑采取相关健康行为以避免负面后果。
               PLS 4.0 软件，通过构建结构方程模型，探究健康信                       杨晓冬等    ［17］ 研究发现，个体关于心理健康问题的感
               念各变量与中医药文化认同对游客参与中医药健                             知严重性会对其向专业和非专业人员寻求帮助的
               康旅游意愿的影响机制。一方面，本文希望可以                             行为意愿有正向的促进作用。由健康信念模型可
               从理论上丰富中医药健康旅游的研究。另一方                              知，游客面临健康风险的感知严重性，可能会进一
               面，也希望本文能够在实践层面上为中医药健康                             步促进其产生中医药健康旅游的意愿。因此，本研
               旅游的高质量发展提出相关建议，促进游客的中                             究提出假设 H2：感知严重性正向影响游客进行中医
               医药健康旅游意愿，从而积极参与中医药健康旅                             药健康旅游的意愿。
               游活动。                                                  感知益处是指个体对采取某种健康行为获取
                                                                 的健康益处的认知，当人们感知到某种健康行为可
                         一、理论基础和研究假设
                                                                 能会带来益处时，可能会自觉采取健康行为。感知
                  （一）理论基础                                        障碍是指个体进行某项健康行为所感知的障碍，如
                   健康信念模型是一种解释和预测特定健康行                           果个体面临的参与健康行为的障碍越少，可能会增
               为的心理学模型，该模型旨在理解人们为何采取特                            强其参与意愿。自我效能是指人们对于自己参与
               定的健康行为      ［14］ 。在当前的社会状况下，人们选择                  某种健康促进行为的信心，当人们对自己参与该项
               进行中医药健康旅游，可以愉悦心情，改善身体健                            健康行为的自我效能水平越高时，可能会产生越强
               康状况，降低患病风险，提高自身的健康水平 。因                           烈的行为意愿。行动提示是鼓励人们采取健康行
                                                       ［2］
               此，从健康信念模型的理论视角分析中医药健康旅                            为的提示因素，是提高其参与意愿的驱动力。此
               游意愿的影响因素研究具有可行性。                                  外，胡珊等     ［18］ 研究证明感知益处、自我效能以及行
                   传统的健康信念模型包括感知易感性、感知严                          动提示对个体的参与意愿有积极影响作用，而感知
               重性、感知障碍、感知益处、自我效能以及行动提示等                          障碍有负向影响。由健康信念模型可知，当游客面
               维度  ［15］ 。本研究将感知易感性定义为游客对是否进                      临的感知益处、自我效能和行动提示水平较高时，
               行中医药健康旅游以及是否会影响身心健康的主观                            可能会对其中医药健康旅游意愿产生积极作用；当
               判断；感知严重性具体指游客现在的身心健康受损会                           游客面临的感知障碍水平较高时，可能会阻碍其产
               给自己的生活、家人等带来的伤害；感知障碍定义为                           生中医药健康旅游的意愿。因此，本文提出假设
               消费者进行中医药健康旅游时所感知的障碍；感知益                           H3：感知障碍负向影响游客进行中医药健康旅游的
   62   63   64   65   66   67   68   69   70   71   72