Page 95 - 《南京医科大学学报（社会科学版）》2026年第1期

第1期 总第132期 南京医科大学学报（社会科学版）京医科大学学报（社会科学版） ·
南
2026年2月 Journal of Nanjing Medical University（Social Sciences）of Nanjing Medical University（Social Sciences） · 89
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表3 认同和感知社会规则在信息传播形式和信息呈现形式 异。这可能与实验对象年龄结构相关，我国当下年
影响行为意向中的相对中介效应分析 轻群体（本研究被试平均年龄 19.34 周岁）成长于视
Boot 95%置信区间 频信息主导的网络环境，形成了对叙事视频的天然
中介路径 效应值 接受习惯。而 Ballard 等研究中的非裔美国女性可
标准误 下限 上限
能缺乏类似媒介接触背景，导致信息接受方式的差
叙事视频—认同—行为意向 0.35 *** 0.10 0.17 0.56
异，未来可进一步开展跨文化比较研究验证这一假
叙事文本—认同—行为意向 0.40 *** 0.11 0.21 0.63
设。相较于非叙事材料，叙事材料确实使得个体感知
非叙事视频—认同—行为意向 -0.11 0.08 -0.27 0.03
到更强的社会规则，认为周围朋友中有更多的人在进
***
叙事视频—感知社会规则—行为 0.51 0.11 0.32 0.74 行低糖饮食，这与 Moran 等 ［28］ 的研究一致，叙事性材
意向
料使得被试认为周围有更多的人进行了宫颈癌筛查。
叙事文本—感知社会规则—行为 -0.01 0.09 -0.18 0.18
意向 （二）不同实验组被试行为意向的差异性
本研究发现，观看叙事视频的个体更愿意开始
非叙事视频—感知社会规则— -0.00 0.08 -0.15 0.16
行为意向 尝试进行低糖饮食，结果验证了先前的假设，认同
叙事视频在信息传播方式对感知社会规则的影响
***
叙事视频—认同—感知社会规 0.04 0.02 0.01 0.09
则—行为意向 中起中介作用，叙事视频使得被试产生更高程度的
***
叙事文本—认同—感知社会规 0.05 0.02 0.01 0.10 认同感，从而感知到了更强的社会规则，最终产生
则—行为意向 了更强烈的行为意向。因此，任何试图影响社会规
非叙事视频—认同—感知社会 -0.01 0.01 -0.04 0.00 范的干预措施都必须关注目标群体所认同的参照
规则—行为意向 群体 ［29］ 。叙事传输增加观众对故事情节中人物和

以非叙事文本为参照；***：P< 0.001。 群体的认同，这增加了观众认同相关参照群体的可
能性。另外，社会规范的干预需“言之有物”。当观
1.57 *** 众认同角色时，他们体验故事中事件的可能性就会
叙事文本 认同
-0.04 增加，就像发生在“现实世界”中一样 ［30］ 。
（三）不同信息呈现方式和信息传播方式的相
-0.44 * *
非叙事视频 0.10 0.25 对有效性
-0.00
-0.86 ** 由于本研究的自变量信息传播形式和信息呈
1.36 *** 现形式均为分类变量，根据 Hayes 等 ［31］ 提出的相对
感知社会
叙事视频 中介分析法，将非叙事文本材料作为参照条件，与
1.71 *** 规则
其他三种实验条件：叙事视频材料、叙事文本材料、
*** 非叙事视频材料作对比，叙事性材料（视频或文本）
0.46
前感知社会 0.23 ***
规则 能增强个体对主人公的认同感，且初始低糖饮食意
0.24 *** 愿较强的个体认同感更显著。高认同感个体更易
感知到强烈的社会规则（认为周围更多人采用低糖
***
0.42
前行为意向 行为意向 饮食），进而提升自身行为意向。这与已有研究结
以非叙事文本为参照；*：P< 0.05；**：P< 0.01；***：P< 0.001。 论一致，即感知社会规则会影响个体饮食行为。非
图4 信息传播形式、认同、感知社会规则与行为意向关系的 叙事视频对行为意向有负向预测作用，观看非叙事
结构方程模型 影片的个体更不可能在未来尝试低糖饮食。
以非叙事文本为参照水平，进一步检验认同和
感知社会规则的链式相对中介作用，结果表明，当
三、讨 论
非叙事文本为参照水平时，认同在叙事性影片或文
（一）不同实验组被试感知社会规则的差异 章和行为意向之间的中介作用显著。观看叙事性
本研究发现，当信息传播形式为非叙事传输 影片或文章的个体会对其中出现的主人公产生强
时，视频和文本的行为意向差异显著，文本组的行 烈的认同感，认为发生在主人公身上的故事很有可
为意向高于视频组。当信息传播形式为叙事传输 能就即将发生或正发生在他们周围，因此他们愿意
时，文本和视频的感知社会规则差异显著，视频传 在未来尝试低糖饮食方式。相较于非叙事文本，感知
输的感知社会规则高于文本传输。但 Ballard 等 ［27］ 社会规则在叙事影片和行为意向之间的中介作用显
关于叙事材料对非裔美国女性的健康社会规则影 著。观看叙事影片的个体会感知到更强的社会规则，
响的研究发现，视听和书面叙述之间没有显著差 认为周围的人中有更多的人在采用低糖饮食行为，从