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南京医科大学学报（社会科学版）京医科大学学报（社会科学版）
               第6期 总第113期                           南
                 2022年12月                     Journal of Nanjing Medical University（Social Sciences）of Nanjing Medical University（Social Sciences）  · 633  ·
                                              Journal
               脸”式信息交流、传播碎片化、传者和受者地位平等                           人群的身体情况较好，因此年龄因素也可能是医学
               的传播特点      ［13］ 。这些特征使得微博具备了革新当                   科普被较少关注的原因之一。即使是有科普阅读
               代新闻传播方式、改变网络环境的巨大能量，成为                            习惯的读者，也只浏览自己的微博主页中刷新出来
               新媒体时代网络舆情的发酵池。用户的信息发布，                            的微博，不去主页浏览，说明读者的浏览耐心较低，
               读者的转发、评论等行为影响着传播的内容与过程，                           且学历越高、年龄越大越有这个趋势                 ［19］ 。如何增加
               同时粉丝对博主的认同关系也影响着舆情的交互性、                           医学科普的传播，笔者提出以下建议。
               群聚性与可控性。微博的便捷性和交互性使得微博                                1. 明确潜在阅读对象的特征
               博主可以不受时间、地点、写作格式的限制，随时随地                              陈梅婷等     ［19］ 对某新浪微博的粉丝调查发现，
               将自己的所思所想发布到微博上。由于上述特点，微                           粉丝趋于年轻化（在读学生为 31.8%，企业员工/管
               博为医学科普教育提供了崭新的平台。                                 理者为 24.1%），高学历化，较高收入化（不考虑在
                   2012 年 8 月，微信公众平台正式推出，提供了一                    读学生收入），且被调查者最经常浏览的科普类别
               种公众号发布信息、个人用户收听订阅模式。微信                            主要为健康（42.84%）、心理（38.01%）、生物（33.63%）、
               公众平台的开通使微信具备社交、媒介、媒体三大                            医学（31.04%），女性对健康、医学、心理方面的关注
               功能  ［14］ 。基于微信 5.6 亿的巨大用户数，微信公众                   度略高于男性。据统计，早上五点起，微博用户发
               平台上线后，政府、企业、各大媒体、名人、普通用户                          博量上升，中午十二点达到峰值，在经历小幅下滑
               纷纷驻足，成为继微博之后最火热的媒体平台。调                            和小幅上升后，于晚十点再次达到高峰，发博量的
               查显示，2015 年有 51.9%的成年国民进行过微信阅                      变化同时也暗示了使用微博人数的变化                    ［16］ 。微信
               读，在手机阅读接触者中，超过 87.4%的人进行过微                        公众号的发布也存在类似情况，只有在恰当的时
               信阅读，人均每天微信阅读时长为 22.63 分钟                  ［15］ 。  间，以稳定的频率发出为广大受众喜欢的微博和微
               与微博的传播特点相比，微信公众号具有点对点的                            信，才能避免读者被海量信息所淹没，得到更好的
               大众传播方式、干扰较少的传播过程、真实且实时                            传播，同时培养读者的阅读习惯，增加了用户黏
               接收的观众、受众筛选后的选择性、强大的信息扩                            性。此外，需要建立合理、稳定的信息推送规律，如
               散能力等优点       ［16］ 。这些特点和优势使得微信逐渐                  每周推送一次，确保微博、微信平台维持适当的活
               成为医学科普教育又一新的平台。                                   跃度，不被用户所遗忘；但是也不宜推送过频繁，否
                   根据 2022 年 8 月 31 日中国互联网络信息中心                  则可能会引起读者反感而使其取消关注。
              （CNNIC）发布的第 50 次《中国互联网络发展状况统                           2. 精心设计微博主页、微信公众号
               计报告》，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，                         准确的标签设计可以让潜在读者更好搜索到
               互联网普及率达 74.4%，使用手机上网的比例达                          博主或微信公众号，功能实用且布局合理的导引菜
               99.6% ［17］ 。目前，微博、微信已逐渐成为发展最快、                    单能让公众轻松查询到感兴趣内容，特征性的网名
               用户最为活跃的互联网应用，较传统媒体在医学科                            和头像产生的第一印象会影响读者是否继续浏览
               普教育中有着更大的发展活力和潜力。                                 和加关注，良好的新媒体形象更有利于信息的传
                                                                 播。新媒体的个性特征可以经内容、语言风格以及
                     二、新媒体模式下医学科普的探索
                                                                 其中穿插的图片、音频和视频表现出来，新媒体用
                   尽管新媒体的发展为医学科普教育提供了新                           户多为年轻群体，且搞笑幽默为用户的主流爱好，
               的方法和途径，但如何利用新媒体更好地进行医学                            所以医学科普应该是轻松幽默的科普。运用幽默
               科普教育，同时又能尽量克服新媒体医学科普的不                            风趣的语言、时下流行的表情包等都可以增加科普
               足，仍需医学科普教育工作者不断尝试与探索。笔                            的趣味性，对于微博文里的重要信息也可以采取加
               者通过一定的实践和初步探索，认为有如下几个注                            粗、描红等手段引起读者的注意。内容不必拘泥于
               意点。                                               一种话题，但是本领域擅长的话题要保持高比重，
                  （一）扩大医学科普文章的影响力                                以内容为基础，逐渐形成自己的风格。
                   微博是信息量巨大的开放平台，而微信公众号                              3. 医学科普文章撰写
               也是不计其数，微博、微信读者可选的阅读范围很                                首先，医学科普信息素材可以来自涉及医疗行
               宽，李彪   ［18］ 通过对 6 025 条高转发微博分析，显示微                业的社会热点事件、粉丝互动提问、工作经历。社
               博用户最为关注“休闲心情”，占总体的 42.6%，其次                       会热点话题是人们所关注的              ［18］ ，可以得到更多的转
               是社会热点，占 21.9%，而生活健康类只占 7.4%，同                     发与关注，这对提高粉丝及订阅数量的作用很大。
               时由于目前医学科普文章的文风稍显呆板或过于                             贴近日常生活的医学科普内容会引起更广泛的关
               专业，很难引起读者的关注。17~33 岁年龄段是微                         注与转发，对于保持与粉丝的互动、活跃度作用很
                                            ［16］
               博用户的主力人群，占比为 79%                ，这一年龄阶段           大。当然，转发或转载别人非常好的科普文章并适
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